A Vanguard Properties, promotora imobiliária referência nos segmentos premium e de luxo em Portugal, apresentou esta quinta-feira um novo posicionamento da sua marca, que marca «uma mudança na forma como comunica com os seus stakeholders».
O novo mote da marca é “A Vanguard está nos detalhes”. A empresa coloca assim a narrativa da marca no centro da estratégia, «deixando em segundo plano as características técnicas dos projetos imobiliários para dar maior ênfase ao cuidado que estes merecem e ao impacto que estes têm na vida das pessoas».
Duarte Zoio, Chief Communications Officer da Vanguard Properties, sublinha a importância deste reposicionamento, referindo que «na Vanguard, nunca quisemos apenas desenvolver imóveis e grandes projetos. Queremos construir histórias, memórias e experiências. Este novo posicionamento reflete o que sempre esteve no nosso ADN: atenção obsessiva aos detalhes, não apenas nos projetos, mas também na forma como comunicamos. É a nossa forma de humanizar o que fazemos e reforçar que o essencial vai muito além do que se vê».
Esta campanha é desenvolvida pela DJ. Segundo a Vanguard Properties, «representa um marco para a Vanguard, que reforça assim o seu compromisso em ser uma referência não apenas no setor imobiliário, mas também na construção de uma identidade de marca distintiva. A DJ, agência responsável pela criatividade, apostou numa abordagem minimalista, mas emocionalmente impactante, alinhada com os valores de elegância e singularidade da Vanguard». Diogo Anahory, diretor criativo da agência, refere que «a obsessão com o detalhe é isso mesmo: abordar cada pormenor (mesmo aqueles que parecem insignificantes) com o nível máximo de atenção, cuidado e rigor».
