Lisboa recebeu um evento realizado no Roca Lisboa Gallery, que marcou a estreia em Portugal do Branded Residences Monitor, reunindo profissionais das áreas do imobiliário, arquitetura e investimento.
Organizado pela Roca, com apoio da Fira Barcelona e da Piscina Barcelona, o evento teve como objetivo analisar o crescimento das chamadas “Branded Residences”.
A sessão de abertura contou com as intervenções de Emilio Salazar, Managing Director da Roca Portugal, e de Jordi Galiana, Global Projects Corporate Manager – Hospitality Channel do Roca Group, que contextualizaram o tema.
Seguiu-se a apresentação de Fran Marcé, cofundador do BRM, que revelou dados do único relatório existente sobre o mercado de Branded Residences em Portugal. Segundo o estudo, o produto predominante no país são apartamentos destinados a uso turístico, localizados sobretudo em zonas de lazer, com uma área média de 141 m² e um valor de mercado ligeiramente superior a um milhão de euros. Atualmente, o inventário nacional ultrapassa as duas mil unidades, representando um valor global próximo dos dois mil milhões de euros.
O evento incluiu também um painel de discussão conduzido por David Cámara, que contou com a participação de Margarida Caldeira, da Broadway Malyan. Durante a sua intervenção, a especialista destacou a importância de uma abordagem integrada que combine arquitetura, design e excelência operacional, salientando o papel do “back of the house” na criação de projetos sustentáveis e orientados para a experiência do utilizador e do proprietário.
Na sessão de encerramento, Jesús Rodríguez Maseda moderou uma conversa com José António Uva, sócio do Na Praia, centrada na evolução do conceito de Branded Residences e no surgimento de novas tendências, como as “Quiet Luxury Serviced Residences”, um modelo que aposta em valores de impacto positivo, promovendo benefícios para o negócio, e para as comunidades locais.