A JLL está a promover uma iniciativa online centrada na relação entre as pessoas e as casas que habitam. Através de uma seleção de imóveis e de uma landing page dedicada, a ação propõe um olhar sobre o “coração” de cada casa. Mais do que divulgar propriedades, o objetivo é refletir sobre o modo como os espaços habitacionais se ligam à vivência quotidiana.
Num registo totalmente digital, a iniciativa traduz o interesse da JLL em explorar a forma como a tecnologia pode aproximar pessoas e espaços. Além da presença no website e nas newsletters, a estratégia inclui ativação nas redes sociais da marca e investimento em paid media. Sob o mote “Cada casa tem o seu encanto, o seu sweet spot que a torna única para quem lá vive”, a consultora deixa em segundo plano as habituais métricas de área e acabamentos para destacar a experiência de viver um espaço.
“Com esta campanha, queremos aproximar as pessoas das casas de uma forma mais emocional e autêntica. Cada espaço tem uma história e um coração que o distingue, seja a vista, o jardim, a cozinha ou o bairro. Esta abordagem reflete a forma como a JLL encara o imobiliário: como uma experiência humana e não apenas uma transação. Trabalhamos com pessoas, para pessoas, num momento que é um dos passos mais importantes na nossa vida: a compra da nossa futura casa”, afirma Madalena Pereira, Head of Marketing da JLL Portugal.
A iniciativa organiza-se em seis dimensões da vivência habitacional: vista, jardim, cozinha, sala, bairro e história. Cada uma traduz diferentes formas de relação entre as pessoas e o espaço onde vivem. Cada imóvel é apresentado a partir do elemento que melhor o caracteriza, numa abordagem que privilegia a identidade e a experiência associadas à habitação.
“O mercado residencial está cada vez mais competitivo e emocionalmente exigente. As pessoas não procuram apenas um apartamento, uma moradia, procuram um lugar onde se sintam verdadeiramente em casa. Com esta ação, queremos mostrar que cada imóvel tem uma alma própria, um espaço que toca emocionalmente quem lá vive. A nossa abordagem vai além da apresentação de características técnicas: trata-se de contar a história de cada casa e de conectar pessoas com lugares que podem chamar de seu”, acrescenta Madalena Pereira.
A campanha estará online até ao dia 30 de novembro e insere-se na estratégia digital da JLL para o segmento residencial. Através desta iniciativa, a consultora pretende reforçar a sua presença no mercado e explorar novas formas de comunicação centradas na dimensão emocional da habitação.