As cidades secundárias europeias estão a aumentar a sua presença online de forma mais acelerada que as capitais, conclui um estudo recente da ING. O Porto surge em segundo lugar no top 10 das cidades europeias que mais crescem em termos de notoriedade.
O estudo Europe’s Most Talked About Cities avalia a presença e notoriedade das cidades europeias online num contexto de grandes mudanças devido ao uso da inteligência artificial. Mede as menções em media, publicações em redes sociais, e é considerado um barómetro da visibilidade das cidades na conversação online e a sua ligação à atração de turismo, investimento, negócios e prosperidade em geral.
Este ano, a lista é liderada por Manchester, logo seguida pelo Porto, Munique, Budapeste, Hamburgo, Milão, Estocolmo, Birmingham, Nápoles e Zurique, que encerra o top 10.
O Porto aumentou 5 posições na lista e viu a sua visibilidade aumentar significativamente depois de ser nomeada “Europe’s best city destination” nos World Travel Tourism Awards , e tornou-se numa das cidades mais mencionadas e visualizadas nas redes sociais. A Invicta está a beneficiar cada vez mais das multidões de Lisboa, atraindo visitantes que procuram segurança, autenticidade, um destino acessível e onde seja possível andar a pé. Está a deixar de ser um destino “alternativo”, e começa a sentir os desafios da maior popularidade, continuando a receber visitantes ao longo de todo o ano.
Esta tendência mostra que a atividade económica se está a expandir além capitais, com cada vez mais residentes e visitantes a procurar destinos diferentes. As vantagens de cidades como o Porto passam pelo facto de serem reconhecidas como destinos familiares, por terem espaço para maior transformação urbana, social e económica, e criam novas narrativas que os media podem amplificar.
A ING explica que a notoriedade destas cidades secundárias também está ligada a uma grande mudança na forma como as pessoas descobrem informações online, com ferramentas de pesquisa alimentadas por IA a darem cada vez mais prioridade a fontes de comunicação social autorizadas e de alta confiança. “Nove em cada dez cidades em mais rápido crescimento melhoraram a sua quota de cobertura proveniente dos meios de comunicação de primeira linha. À medida que estes meios de comunicação de confiança destacam locais que os leitores já reconhecem, mas que querem conhecer melhor, as segundas cidades beneficiam de uma visibilidade sustentada, servindo frequentemente como exemplos de tendências socioeconómicas mais amplas ou como marcadores comparativos para a mudança nacional”.
Caz Facey, diretor da área de Cidades, Cultura e Lugares da ING, comenta que “o relatório mostra uma tendência clara: as cidades secundárias da Europa estão a ganhar visibilidade a um ritmo mais rápido do que as capitais. Numa altura em que o volume de informação online é avassalador, a visibilidade não tem a ver com produzir cada vez mais conteúdo. Tem a ver com garantir que a história de uma cidade é consistente, credível e fácil de compreender”.
Hoje em dia, “estamos a tornar-nos mais seletivos no que lemos e consumimos, e a recorrer a ferramentas alimentadas por IA para obter informações rápidas e organizadas. Os meios de comunicação tradicionais estão a desempenhar um papel crucial na forma como os locais são compreendidos, atuando como validação e fonte fiável para pesquisas alimentadas por IA”.
E completa que estas cidades “têm agora uma oportunidade real de se adaptarem à forma como o público as pesquisa, compara e forma impressões sobre elas. Reforçar a sua visibilidade nos meios de comunicação social de elevada credibilidade, ao mesmo tempo que se aperfeiçoa a clareza da sua mensagem, será crucial este ano, e aquelas que aliarem uma forte credibilidade a uma comunicação clara e coerente serão as que converterão a atenção crescente em influência duradoura”.