A Passagem de Ano voltou a afirmar-se como um dos momentos mais fortes do calendário turístico em Portugal, com a hotelaria a registar níveis elevados de procura e uma subida expressiva dos preços face ao ano anterior.
No último dia do ano, a taxa média de ocupação a nível nacional atingiu os 72%, praticamente em linha com o valor registado em 2024, que foi de 72,9%. Já ao nível dos preços, a tendência é claramente de crescimento, com o ADR médio a fixar-se nos 181,84 euros, o que representa uma valorização de 9,4% face aos 169,46 euros praticados no período homólogo.
Os dados resultam de um estudo do Tourism & Hospitality Analytics Lab da NOVA Information Management School (NOVA IMS), baseado em informação da Host Intelligence, que analisou a evolução da taxa de ocupação e do preço médio diário (ADR) entre 31 de dezembro e o primeiro fim de semana de janeiro.
A leitura por regiões evidencia desempenhos particularmente fortes no Norte e na Região Autónoma da Madeira, que lideram em termos de ocupação, com 85,1% e 82,8%, respetivamente, ambos acima dos níveis alcançados no ano anterior. A Grande Lisboa mantém também uma ocupação elevada, nos 75,7%, ainda que com uma ligeira correção de 1,9 pontos percentuais face a 2024. No que respeita aos preços, é igualmente a Madeira que se destaca, apresentando o ADR mais elevado do país na Passagem de Ano, com uma média de 250,35 euros.
“A evolução observada na Passagem de Ano confirma a importância estratégica deste período para a hotelaria nacional. Mesmo num contexto comparável ao do ano anterior, os hotéis conseguem sustentar níveis elevados de ocupação e aumentar o preço médio por quarto, o que traduz uma procura forte e consolidada nos principais destinos turísticos”, sublinha Nuno António, professor da NOVA IMS e coordenador do Tourism & Hospitality Analytics Lab.
Janeiro vai evidenciar maior dispersão regional na ocupação e nos preços
Nos dias seguintes, os dados apontam para uma recuperação da ocupação face a 2024 no Dia de Ano Novo e na sexta-feira subsequente, acompanhada por aumentos do ADR em torno dos 10%. No entanto, à medida que o período festivo termina, o mercado torna-se mais volátil, com uma quebra mais acentuada da ocupação e dos preços no domingo seguinte.
Entre os dias 2 e 4 de janeiro, a Região Autónoma da Madeira regista o maior crescimento da taxa de ocupação face a 2024 (+20,2 pontos percentuais), enquanto o Centro, o Alentejo e a Grande Lisboa apresentam quebras. Ao nível dos preços, o Centro e o Algarve destacam-se pelas maiores subidas do ADR (+39,3%), em contraste com descidas observadas nos Açores, no Norte e na Grande Lisboa.