De acordo com o Global Destination Cities Index, elaborado pela Mastercard, a procura pelo destino Lisboa cresceu 10,6% ficando apenas uma décima atrás de Bucareste, cidade que ocupa o top deste ranking. O estudo, citado pela Publituris, coloca Santa Cruz de La Palma, Moscovo, Varsóvia, Hamburgo, Telavive, Copenhaga, Amesterdão e Berlim no top 10 cidades europeias com maiores crescimentos na categoria destino de viagem de lazer.
A nível mundial, a liderança pertence a Punta Cana, na República Dominicana, seguida por Cusco, no Peru; Djerba, na Tunísia; Riviera Maya, no México; Palma de Maiorca, em Espanha; Cancun, no México; Bali, na Indonésia, Cidade do Panamá, no Panamá; Orlando, nos EUA, e Phuket, na Tailândia.