Através da sua área de Property Management, a CBRE promoveu a campanha “Inteligência Geracional” em 38 centros comerciais que gere em Portugal e Espanha. O objetivo é fortalecer a ligação entre gerações e valorizar a partilha de conhecimento, experiências e diferentes perspetivas.
Esta iniciativa enquadra-se no programa de impacto social da CBRE “Caring for Communities”, focado no desenvolvimento de ações de impacto positivo nas comunidades onde a consultora opera. A “Inteligência Geracional” mobilizou mais de 15.000 pessoas e alcançou 14 milhões de pessoas.
A campanha promoveu diversas ações de sensibilização para aproximar pessoas de diferentes gerações. Entre as principais iniciativas destacam-se a criação de um teste interativo sobre conhecimentos e experiências geracionais, a divulgação de conteúdos dedicados ao tema nos canais de comunicação próprios dos ativos e a realização de ativações presenciais nos centros comerciais. A iniciativa proporcionou milhares de conversas, aprendizagens partilhadas e encontros, reforçando valores como a inclusão, o respeito mútuo e a transmissão de conhecimento.
A CBRE considera que os resultados “refletem o interesse crescente em promover espaços de encontro entre diferentes gerações e demonstram que a experiência e a inovação são elementos complementares na construção do futuro. Ao mesmo tempo, evidenciam o papel do Property Management na dinamização de iniciativas com impacto positivo nos ativos sob gestão, fortalecendo a sua ligação às comunidades e contribuindo para a criação de valor social”. Para a consultora, fica assim demonstrado “o potencial dos centros comerciais como áreas capazes de gerar valor para além da experiência comercial, contribuindo ativamente para o desenvolvimento das comunidades onde se inserem”.
Bruno Pereira, Head of Marketing Property Management da CBRE Portugal, comenta que “num momento de acelerada transformação tecnológica, esta iniciativa teve um propósito claro: valorizar a ligação intergeracional. Com esse objetivo, reforçámos o papel dos nossos centros comerciais como espaços de encontro, partilha de conhecimento e coesão social, numa campanha que uniu experiência e inovação. Demonstrando que as melhores ligações não conhecem idades, mas sim talento e valores comuns”.
Por seu turno, Soledad López Cerón, Head de Property Management para o sul da Europa da CBRE, destaca que “com a campanha ‘Inteligência Geracional’, quisemos destacar a importância da experiência, da aprendizagem partilhada e das relações humanas num contexto de transformação tecnológica. Esta iniciativa evidencia também o papel que os ativos que gerimos podem desempenhar enquanto espaços de ligação, encontro e criação de impacto positivo nas comunidades. Enquanto gestores, temos a responsabilidade de promover iniciativas que contribuam para a construção de ambientes mais inclusivos, coesos e socialmente mais fortes”.
Atualmente, a CBRE gere mais de 60 centros comerciais na Península Ibérica, desenvolvendo projetos e programas que reforçam a relação entre os ativos e o seu meio envolvente, promovendo a participação dos cidadãos e criando uma experiência memorável para visitantes, operadores e comunidades locais.